网络、环境?印刷到底谁因为谁而改变着

 

相关机构统计数据显示,2012年中小企业B2B电子商务交易规模达4.3万亿元,同比增长26.5%,企业营收规模为167.1亿元,同比增长27.6%。物流的快速发展,让原本地域化就近服务的印刷产品,能够以较低成本进行更长距离的配送。

从全球范围来看,网络印刷市场的主要驱动力来自于亚太市场,年复合增长率约为15.3%。美国咨询公司赢船公司调查显示,2014年预计美国1070亿美元的商业印刷总销售收入,将有310亿美元来自网络商业印刷。

电商的行业应用

据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至20126月,国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1650万。以阿里巴巴为例,目前印刷包装行业在阿里国际站付费会员3000多家。在国内站的会员数量约2万家以上。

在行业中,以包装类企业居多,其中包装袋与包装盒占比最高,其次是瓶、盖子、印刷耗材、塑料膜、纸张等。贸易公司和印刷企业的比例是6:4。交易情况线下交易为主。

统计显示,印刷企业利用网络进行企业及产品的信息宣传。15%的印刷企业有独立网站、网页,63%的企业有开放平台企业网页,82%的企业有信息发布平台。

目前有大企业试水个性化定制平台,如盛元印像、虎彩,也有外行业分食网络印刷市场,如网易印像派、卡当、喀嚓鱼等。

蕴藏的机会与风险

电子商务行业的发展,带动了更多的从业者加入其中。未来5年,我国3000多万家中小企业将有半数企业尝试发展电子商务。印刷电子商务将迎来大批的涌入者、创业者。2013~2015年,个性化印刷网站数量将迎来快速增长,个性化印品市场份额将持续增加,用户数量也将持续增加。

像天猫、阿里巴巴商城类大综合贸易平台,很难实现印刷设备及器材的专业产品分类及服务;在线设备及器材的销售受到行业采购习惯、账期等问题的困扰。透明的采购价格,网络渠道与传统的经销商渠道相互的博弈才刚刚开始,对于供应商来说是个痛苦的过程。

网络印刷红火发展的表象下,还有一个必须正视的现实,即内地网络印刷商的运营能力普遍尚欠火候。印刷行业的网络在线交易平台才刚刚起步;市场需要持续培育;未来经销商可能发展为技术服务商,企业网络直销将成为标配。随着服务商能力越来越强,越来越专业,会有更多的企业可能把非核心的业务外包出去。服务商的行业细分能力及专业服务能力决定了其核心竞争力。

湖南天闻新华印务有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企业都上马了相关项目。与此同时,外来势力也在积极渗入内地网络印刷市场。坊间传言殿堂级样本美国维斯塔印刷公司(Vistaprint)将很快进入中国。长荣股份与台湾知名网络印刷商健豪合作,成立天津健豪云印刷科技有限公司。

相对于印刷行业,虽然看到了电子商务这一片蓝海,但是面临的巨大挑战和困难——存在着赢利模式单一、创新不足、诚信等问题,个性化产品同质化严重。这样的产品价格竞争更为激烈。商业模式单一将带来更激烈的市场竞争,价格持续下降。企业应当选择适合自己的商业模式,冷静思考并快速行动,布局适合于自身现状的网络印刷。

迎接移动电商

易观智库近日发布数据显示,2012年中国手机购物市场规模达600.5亿元,较2011年环比增长488.7%。预计到2015年,中国移动电子商务市场交易规模有望超过2500亿元。

目前,中国已成为全球第二大3G用户国家,智能手机与平板的普及,催热了移动电子商务市场,手机网民与手机网购人数大幅增长,传统电商的沉淀,为移动电子商务的发展奠定基础。消费者对移动工具的认知度很高,并快速进行应用。印刷企业要敏锐抓住市场机遇,快速行动甚至是跨越式发展——迎接移动电商。

为此,印刷电子商务从业者要印刷流程整合练内功,培养网络采购习惯,持续提升客户体验。无论速度快慢和结果如何,未来企业皆电商是毋庸置疑的。

我们咏胜印刷也在尝试着,不知道你们呢?

 

 
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